แผ่นพลาสวูด การใช้ประสบการณ์และทรัพย์สมบัติจะช่วยเพิ่มความสุขในทันที

ผลการวิจัยใหม่จาก McCombs School of Business จาก The University of Texas ที่ Austin กล่าวว่าการซื้อบางอย่างนั้นดีกว่าการซื้อแบบอื่น

ผู้เขียนนำ Amit Kumar แผ่นพลาสวูด ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดและทีมวิจัยของเขาพบว่าผู้บริโภคมีความสุขมากขึ้นเมื่อพวกเขาใช้จ่ายในการซื้อสินค้าเชิงประสบการณ์เมื่อเทียบกับวัสดุ บทความ “การใช้จ่ายในการทำส่งเสริมความสุขช่วงเวลาต่อช่วงเวลามากกว่าการใช้จ่าย” ได้ตีพิมพ์ในวารสารพฤษภาคมของวารสารจิตวิทยาสังคมทดลอง

“ปัญหาหนึ่งที่ยังไม่ได้รับการตรวจสอบจริงมากคือสิ่งที่เกิดขึ้นในที่นี่และตอนนี้ – เรามีความสุขกว่าการใช้จ่ายเงินของเรากับประสบการณ์หรือในรายการวัสดุ?” Kumar กล่าว “การค้นพบพื้นฐานจากการทดลองจำนวนมากคือผู้คนได้รับความสุขจากประสบการณ์ของพวกเขามากกว่าจากสมบัติของพวกเขา”

Kumar และผู้เขียนร่วมของเขา Matthew Killingsworth จากมหาวิทยาลัยเพนซิลวาเนียและ Thomas Gilovich จาก Cornell University คัดเลือกผู้ใหญ่ 2,635 คนที่ได้รับการสุ่มให้เป็นวัสดุหรือกลุ่มประสบการณ์ แผ่นพลาสวูด ผู้เข้าร่วมถูกส่งข้อความแบบสุ่มในระหว่างวันเพื่อตรวจสอบอารมณ์และพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา ผู้ซื้อวัสดุซื้อสิ่งต่าง ๆ เช่นเครื่องประดับเสื้อผ้าหรือเฟอร์นิเจอร์ขณะที่ผู้ซื้อที่มีประสบการณ์เข้าร่วมการแข่งขันกีฬารับประทานอาหารที่ร้านอาหารหรือมีส่วนร่วมในประสบการณ์อื่น ๆ ผลลัพธ์: ความสุขสูงขึ้นสำหรับผู้เข้าร่วมที่บริโภคการซื้อแบบใช้ประสบการณ์กับเนื้อหาในทุกหมวดหมู่โดยไม่คำนึงถึงต้นทุนของรายการ

“ มันจะไม่ยุติธรรมที่จะเปรียบเทียบเสื้อกับการเดินทาง แต่เมื่อเราคิดราคาเราก็ยังเห็นผลลัพธ์นี้ซึ่งประสบการณ์เกี่ยวข้องกับความสุขมากขึ้น” Kumar กล่าว

เพื่อระบุถึงความแตกต่างที่เป็นไปได้ในประเภทของผู้บริโภคนักวิจัยได้ทำการศึกษาครั้งที่สองซึ่งพวกเขาขอให้ผู้เข้าร่วมมากกว่า 5,000 คนให้คะแนนความสุขก่อนจากนั้นรายงานว่าพวกเขาเคยใช้ความสุขหรือบริโภคทั้งวัสดุ . หากพวกเขาตอบว่า “ใช่” ผู้เข้าร่วมจะถูกถามคำถามและรายละเอียดเกี่ยวกับการซื้อของพวกเขา

แผ่นพลาสวูด เรายังคงสังเกตเห็นผลเช่นเดียวกัน” Kumar กล่าว “เมื่อคนคนเดียวกันกำลังใช้ประสบการณ์นั่นเกี่ยวข้องกับความสุขมากขึ้น”

นักวิจัยสรุปว่าคนมีความสุขกับการซื้อประสบการณ์มากกว่าวัตถุโดยไม่คำนึงถึงเมื่อคุณวัดความสุข: ก่อนระหว่างหรือหลังการบริโภค ประสบการณ์ยังกระตุ้นให้เกิดความพึงพอใจมากขึ้นแม้ว่าคนทั่วไปจะใช้เวลามากขึ้นในการใช้ทรัพย์สินของพวกเขา แผ่นพลาสวูด นักวิจัยกล่าวว่าคำอธิบายที่เป็นไปได้คือความอดทนของประสบการณ์ในความทรงจำของผู้คนในขณะที่มูลค่าการรับรู้ของสินค้าวัสดุอ่อนตัวเมื่อเวลาผ่านไป

“ หากคุณต้องการมีความสุขมากขึ้นคุณควรเปลี่ยนการบริโภคของคุณออกไปจากวัสดุและเพิ่มประสบการณ์การใช้งาน” Kumar กล่าว “นั่นน่าจะนำไปสู่ความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น”